не читал ещё
Тема веб-оптимизации, к сожалению, еще недостаточно разработана в отечественных средствах массовой информации, в отличие от зарубежных, где давно ведутся жаркие дискуссии на эту тему. Поэтому в данной статье мы постараемся раскрыть основные принципы и подходы к оптимизации веб-сайтов для поисковых машин.
Успех веб-сайта начинается не с поисковой машины, а с наполнения вашего сайта и правильно выбранной оптимизационной стратегии. Не много пользы принесет засевание поисковиков линками сайта, если на сайте не совсем четко описано то, что вы предлагаете, и кому вы это предлагаете. Как только вы определитесь с вашими заданиями и целевой аудиторией, можно начинать.
Итак, первое, что нам нужно сделать — составить список услуг и определиться с аудиторией.
Поставьте цели своей кампании
Перед тем, как начинать свою кампанию, у вас должно выработаться четкое представление о том, чего вы хотите достичь. Это может быть либо повышение трафика на вашем сайте, либо увеличение количества новых посетителей, или же увеличение процента целевых заходов, то есть количества клиентов.
Вне зависимости от размера вашего бюджета, затраты и усилия должны быть соизмеримыми с ожидаемой результатами, то есть вы должны реально оценить возможности достижения поставленных результатов. Проделайте следующую процедуру: приблизительно оцените что каждый новый посетитель может принести вам и поставьте реальное желаемое количество посетителей. Из этих двух цифр выведите максимальный лимит затрат на вашу Интернет-кампанию. Старайтесь не намного превышать эти затраты, поскольку в случае, если по той или иной причине кампания не удастся, вы вряд ли сможете их себе вернуть.
Подберите правильные ключевые слова
Тщательно подобранные ключевые слова являются осевой частью любой Интернет-кампании. Главная цель тут — правильно предвидеть поисковые фразы, которые будут использованы потенциальными посетителями сайта. Основная причина того, что некоторые хорошо сделанные и продуманные сайты не добиваются популярности — неправильное использование ключевых слов.
Подумайте о том, что наиболее точно описывает ваш вид деятельности, и что отличает вашу деятельность от ваших конкурентов; какие слова описывают ваши услуги, месторасположение, касаются потенциальных клиентов и их интересов.
Составьте список слов, которые описывают ваш сервис. Задайте по ним поиск на известных поисковиках и внимательно изучите полученные результаты. Просмотрите сайты ваших главных конкурентов в данной области и подсмотрите в коде их страниц как это реализовано у них.
Overture предоставляет очень ценную бесплатную услугу по поиску ключевых слов, которые встречаются чаще всего в комбинации с заданным, и сколько раз это слово искали на протяжении минувшего месяца. Компания Wordtracker предлагает аналогичную услугу, с несколько расширенными возможностями, но уже за умеренную плату. Программа Page Promoter производства компании NetPromoter содержит модуль, который строит список ключевых слов по результатам анализа поиска на основных поисковых сайтах.
Стройте ваш сайт вокруг ключевых слов
Разбейте содержание вашего сайта на ясно очерченные страницы и секции, которые представляют наиважнейшие тематики. Разработайте карту сайта. Каждая страница должна называться соответственно ключевому слову, на которое она направлена. Отталкивайтесь от составленной карты при создании сайта. Не прячьте основные страницы очень глубоко. Разместите навигационные ссылки так, чтобы минимизировать количество кликов при переходе от одной страницы на другую. Для сайта, содержащего, например, сто страниц нетрудно сделать так, чтобы одна страница была не дальше, чем в двух кликах от другой. Дело в том, что некоторые поисковики индексируют только несколько первых страниц сайта, таким образом, если вы сделаете навигацию как можно проще, вы облегчите им поиск и индексацию остальных страниц.
Если сайт содержит страницы, не имеющие отношения к основному назначению сайта, скажем, для другого рода вашей деятельности, их лучше разместить под другим доменом.
Разрабатывайте страницы так, чтобы они привлекали поисковых роботов
Основные способы для привлечения как роботов, так и людей, совпадают. И те и другие высоко оценят ваш сайт, если он хорошо организован и насыщен полезной информацией.
В идеале каждая страница должна содержать следующие тэги: TITLE, DESCRIPTION и KEYWORDS. Тэг TITLE (заголовок) имеет наибольший вес при индексации. Содержание именно этого тэга выводится в результатах поиска, а следовательно, не только роботы, но и люди быстрее обратят внимание на грамотный и хорошо написанный заголовок. Заголовок должен быть коротким и, при возможности, содержать ключевые слова. Не поддайтесь искушению внести название своей компании или начать заголовок с доброжелательного «Добро пожаловать…». Еще худший эффект будет иметь игнорирование этого тэга.
Тщательно оформите мета-тэг DESCRIPTION, поскольку именно этот тэг будет сопровождать название вашего сайта в большинстве результатов поиска. Он должен быть коротким — не больше 150 символов, и как можно более интересным. Повторите содержание тэга TITLE и насытьте ключевыми словами.
В последнее время вебмастера все больше и больше пренебрегают мета-тэгом KEYWORDS, ссылаясь на то, что поисковые роботы не индексируют их и не используют в своем алгоритме при оценивании. Это не так. Действительно, Google не проиндексирует в этот тэг, если в тексте страницы он не повторяется, поскольку начинка тэга ключевых слов словами на порнографическую тематику — один из распространенных способов спамирования, а специалисты поисковиков стараются оградить людей от спама. Итак, как правильно отформатировать тэг KEYWORDS? В принципе, большинство поисковиков не учитывают регистр, но предпочтительно, чтобы все слова были в нижнем регистре, поскольку поиск, как правило, делается именно в нижнем регистре. Не следует дублировать слова с большой и маленькой буквы, например «Компьютер,компьютер» поскольку это будет воспринято как попытка искусственно повысить значимость слова. Разделяйте слова запятыми или пробелами. При разделении слов комами каждое слово будет учитываться отдельно. Если вы разделяете слова пробелами, то поисковик будет самостоятельно составлять фразы из слов. Правда, это намного легче реализовать в английском языке, где нет спрягаемых окончаний.